大媽軍團(tuán)。

很多人應(yīng)該聽(tīng)說(shuō)過(guò)保潔大媽拿出600萬(wàn)拯救公司的故事。

圖 via 網(wǎng)絡(luò)

當(dāng)然，也有業(yè)務(wù)員靠在廣場(chǎng)上跳舞，和大媽們相處融洽，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)逐月增長(zhǎng)，最終走向成功的故事。

千萬(wàn)不要覺(jué)得大媽們只有這點(diǎn)本事，她們是國(guó)家經(jīng)濟(jì)的重要力量。

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經(jīng)濟(jì)顯著增長(zhǎng)，在中國(guó)，50至70歲的老年女性，財(cái)力雄厚，閑暇時(shí)間充足，她們獲得了不少權(quán)力，正成長(zhǎng)為國(guó)家經(jīng)濟(jì)中的一支重要力量。

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有一個(gè)在漢語(yǔ)里被稱(chēng)作“大媽”的群體，在2013年聲名遠(yuǎn)揚(yáng)。當(dāng)時(shí)金價(jià)暴跌，她們趁機(jī)抄底入場(chǎng)，進(jìn)而戰(zhàn)勝了金融巨頭，還打破了華爾街在全球市場(chǎng)做空黃金的幻想 。

圖 via 網(wǎng)絡(luò)

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隨后，她們的影響力便一發(fā)不可收拾。

大媽們常在公園等地被發(fā)現(xiàn)，她們吸引了國(guó)內(nèi)外的密切關(guān)注。當(dāng)她們橫掃黃金市場(chǎng)并前往巴黎和紐約旅行時(shí)，她們?yōu)楫?dāng)?shù)谿DP做出貢獻(xiàn)。而當(dāng)她們?cè)诩叶诜e黃金并等待價(jià)格上漲時(shí)，她們可能會(huì)推高當(dāng)?shù)亟饍r(jià)。

中國(guó)大媽經(jīng)常成群結(jié)隊(duì)在公園或者廣場(chǎng)上跳舞，這吸引了不同行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)人員的濃厚興趣，她們?cè)诎屠韬图~約橫掃珠寶店和百貨公司，為當(dāng)?shù)谿DP做出了不菲貢獻(xiàn)，她們涌向國(guó)內(nèi)外房地產(chǎn)市場(chǎng)進(jìn)行投資ieits，又可能推高當(dāng)?shù)胤績(jī)r(jià)。

這個(gè)群體大約有100人，或者相對(duì)于日本的總?cè)丝诙裕谥袊?guó)被稱(chēng)為“大媽”，她們對(duì)市場(chǎng)和經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生了巨大影響。

據(jù)估算，全國(guó)大約有1億大媽?zhuān)@個(gè)數(shù)字等同于日本的總?cè)丝跀?shù)，她們對(duì)國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生了巨大影響，也對(duì)全球經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生了巨大影響，進(jìn)而創(chuàng)造出中國(guó)獨(dú)特的“大媽經(jīng)濟(jì)”現(xiàn)象 。

以徐為例，在中國(guó)中青旅控股股份有限公司，大媽在旅游市場(chǎng)上的影響力已增長(zhǎng)至“五一”假期總出游人數(shù)的24%，成為各年齡段游客中的重要組成部分 。

以出境旅游作為例子。中青旅市場(chǎng)部經(jīng)理徐曉磊表示，在五一假期的時(shí)候，該平臺(tái)上大媽游客的數(shù)量呈現(xiàn)出穩(wěn)步增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，占出境游客總數(shù)的比例為24%，在各年齡段里成為第二大出境游客源。

有攜程的一位人士向《泰晤士報(bào)》透露，大媽們?cè)诼糜紊匣ㄙM(fèi)更多。大媽們每次旅游的花費(fèi)為5813元，比全國(guó)平均水平高出30% 。

老年人在旅行方面花費(fèi)更多。攜程有位發(fā)言人稱(chēng)，中國(guó)大媽海外旅行平均支出是5813元，這一支出比中國(guó)游客平均支出高出30% 。

一位自稱(chēng)莎拉的巴黎導(dǎo)游告訴《泰晤士報(bào)》，作為權(quán)力，他們也有“去……”，而不是為了他們的……和……

中國(guó)導(dǎo)游莎拉在巴黎工作，她說(shuō)，隨著購(gòu)買(mǎi)力提高，大媽們的消費(fèi)習(xí)慣逐漸轉(zhuǎn)變，以前是為孩子和丈夫買(mǎi)東西，現(xiàn)在則是“為取悅自己而買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”。

她說(shuō)，過(guò)去，一些大媽每人在連鎖店里能買(mǎi)多達(dá)三個(gè)包。幾年前，她們關(guān)心的是如何為家人購(gòu)買(mǎi)商品。

她說(shuō)，在剛剛過(guò)去的這個(gè)假期里，一些大媽在老佛爺一口氣買(mǎi)了三個(gè)大牌包包，而幾年前，這些大媽腦子里想的全都是要給家人買(mǎi)這買(mǎi)那 。

那么，究竟是什么促使大媽們突然覺(jué)醒了呢？又是什么使得她們這般毫無(wú)顧慮地瘋狂買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)呢？

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中國(guó)社保制度完善，它保證了老年人退休后的醫(yī)療保險(xiǎn)，還保證了養(yǎng)老金福利，同時(shí)也減少了他們對(duì)大量?jī)?chǔ)蓄的需求。

53歲的陳某住在中國(guó)東部浙江省，他說(shuō)，之后每月會(huì)給他6000元。他的兒子為他支付房租，并借錢(qián)給他花 。

陳巧珠來(lái)自廈門(mén)，今年53歲ieits，她表示，自己每月能拿到六千塊退休金，社保制度使她對(duì)未來(lái)充滿(mǎn)信心，也讓她有了花錢(qián)的勇氣。

中國(guó)的大媽們也是女性群體的一部分，隨著越來(lái)越多受過(guò)良好教育的女性，也就是年齡較大的女性，在某些方面擁有了話(huà)語(yǔ)權(quán) 。

中國(guó)大媽經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展，這反映了婦女社會(huì)經(jīng)濟(jì)地位的提高，越來(lái)越多婦女，包括老年婦女，受過(guò)良好教育且經(jīng)濟(jì)獨(dú)立，在家庭財(cái)富方面都有不小的發(fā)言權(quán)。

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陳巧珠家里，她掌握著財(cái)政大權(quán)。她一直在“謹(jǐn)慎地試水”購(gòu)買(mǎi)珠寶，她也一直在“謹(jǐn)慎地試水”購(gòu)買(mǎi)貴金屬，她希望借此讓家庭資產(chǎn)保值，她更希望借此讓家庭資產(chǎn)增值。

在過(guò)去幾年里，陳不僅在華東的[具體領(lǐng)域1]，而且在[具體領(lǐng)域2]，都有著[具體表現(xiàn)]。由于她的“[某種意識(shí)和能力]”，她的[具體成果]在中國(guó)[相關(guān)領(lǐng)域]價(jià)格上漲期間至少[達(dá)成了某種程度]。

過(guò)去幾年，她在廈門(mén)買(mǎi)了好幾套房子，又在杭州買(mǎi)了好幾套房子。憑借她的“金融意識(shí)和直覺(jué)”，在中國(guó)房?jī)r(jià)上漲時(shí)，他們家的家庭財(cái)富至少翻了一番 。

現(xiàn)在陳說(shuō)她已經(jīng)從實(shí)際情況出發(fā)，因?yàn)樗f(shuō)存在空間，而中國(guó)股市一直過(guò)于冷淡，難以投入資金，所以她必須找到一個(gè)新的熱點(diǎn)，陳告訴《泰晤士報(bào)》，她認(rèn)為在中國(guó)已經(jīng)進(jìn)入了新的時(shí)代 。 （你提供的內(nèi)容似乎存在一些表述不清晰和語(yǔ)法錯(cuò)誤的地方，這是盡力根據(jù)現(xiàn)有內(nèi)容改寫(xiě)的結(jié)果 ）

不過(guò)現(xiàn)在陳阿姨已經(jīng)退出房地產(chǎn)市場(chǎng)，原因是她覺(jué)得房子未來(lái)升值空間有限 。對(duì)于股票，她表明中國(guó)股市波動(dòng)太大，不能貿(mào)然注入資金，自己得找其他投資熱點(diǎn) 。她還補(bǔ)充說(shuō)很遺憾自己錯(cuò)過(guò)了投資比特幣的黃金時(shí)代 。

她和中國(guó)許多老年女性一樣，喜歡紙幣，渴望擁有更多。一位在中國(guó)工商銀行北京分行的工作人員告訴《泰晤士報(bào)》，超過(guò)70%前來(lái)她這里咨詢(xún)投資的人都是大媽。

她和中國(guó)許多富裕的大媽一樣，對(duì)持有紙幣感到不安全，想要找到更有利可圖的投資渠道。北京朝陽(yáng)區(qū)招商銀行有一位姓芥的經(jīng)理，他告訴GT，前來(lái)咨詢(xún)理財(cái)產(chǎn)品的客戶(hù)中，大媽占了70%以上 。

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芥經(jīng)理表示，大部分大媽的孩子已步入社會(huì)參加工作，在結(jié)婚以及定居的時(shí)候或許會(huì)遭遇經(jīng)濟(jì)壓力，而這種投資是她們?yōu)楹⒆哟驽X(qián)的一種途徑 。

沈建（音譯），一位居住在中國(guó)東部某三線(xiàn)城市的50歲女性，稱(chēng)她打算為自己27歲的兒子準(zhǔn)備一份嫁妝。她拿出大部分積蓄，在去年6月?lián)屬?gòu)了當(dāng)?shù)卣l(fā)行的為期兩年的債券，年利率為8.8% 。

沈健50多歲，是一名退休教師，生活在江蘇省的一個(gè)三線(xiàn)城市，她想為27歲的女兒準(zhǔn)備一份嫁妝，去年6月網(wǎng)校頭條，她用自己的大部分積蓄購(gòu)買(mǎi)了地方政府發(fā)行的兩年期債券，年利率為8.8% 。

她不清楚確切金額，不過(guò)此類(lèi)債券的發(fā)行規(guī)模至少為1億元 。

她并未說(shuō)出具體的購(gòu)買(mǎi)金額，不過(guò)這類(lèi)債券開(kāi)始購(gòu)買(mǎi)的金額最少是100萬(wàn)元。

陳和沈都說(shuō)，他們不喜歡被當(dāng)成“大媽”，這類(lèi)女性又矮又冒失。“隨著中國(guó)的發(fā)展，‘大媽’這個(gè)詞現(xiàn)在有了新含義。沒(méi)錯(cuò)，我們年紀(jì)大了，但我們也很時(shí)尚，渴望新奇體驗(yàn)，有學(xué)習(xí)的動(dòng)力。”陳說(shuō)道 。

陳阿姨說(shuō)，她們不喜歡被認(rèn)為是大媽?zhuān)虬⒁桃策@樣表示 ，因?yàn)檫@樣的女性通常被描繪成沒(méi)受過(guò)教育 ，愛(ài)說(shuō)閑話(huà) ，目光短淺 ，是魯莽的投資者 。陳阿姨強(qiáng)調(diào) ，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展 ，“大媽”的含義已發(fā)生很大變化 。沒(méi)錯(cuò) ，她們精力充沛 ，但也很優(yōu)雅 。她們渴望新奇事物 ，投資時(shí)也很理性 。

年長(zhǎng)的女性如今擁有了權(quán)力，她們?yōu)槟切┫胍凇按髬尅比后w中挖掘財(cái)富的人提供了機(jī)會(huì) 。

曾經(jīng)，大媽們被認(rèn)為是只存錢(qián)不花錢(qián)的群體，如今，她們擁有日益增長(zhǎng)的消費(fèi)能力，這使得她們成為了營(yíng)銷(xiāo)人士的目標(biāo)，這些營(yíng)銷(xiāo)人士希望從“大媽經(jīng)濟(jì)”中掘一桶金 。

雖然像中青旅和攜程這樣的企業(yè)已經(jīng)意識(shí)到增加旅游目的地的停留時(shí)間，但一些企業(yè)也發(fā)現(xiàn)了在大媽們最熱衷的運(yùn)動(dòng)中賺錢(qián)的機(jī)會(huì)：廣場(chǎng)舞 。

中青旅、攜程等旅行社推出個(gè)性化旅游套餐，套餐包含更多購(gòu)物點(diǎn)，以此吸引大媽們，在大媽們最流行的廣場(chǎng)舞中，不少人發(fā)現(xiàn)了大量商機(jī)。

通過(guò)電子渠道，一些諸如舞蹈服裝、鞋子和音頻等產(chǎn)品的銷(xiāo)售額達(dá)到了25元。基于此，據(jù)估計(jì)廣場(chǎng)舞相關(guān)產(chǎn)品的市場(chǎng)規(guī)模每年可能高達(dá)2億元。

淘寶網(wǎng)發(fā)布了一份報(bào)告，其中提到服裝、鞋和音響等廣場(chǎng)舞相關(guān)產(chǎn)品的在線(xiàn)月銷(xiāo)售額為2500萬(wàn)元，根據(jù)這一數(shù)字，分析人士進(jìn)行了估計(jì)，認(rèn)為廣場(chǎng)舞相關(guān)產(chǎn)品的市場(chǎng)規(guī)模每年可能高達(dá)20億元。

大媽們表示，她們?cè)跇I(yè)余時(shí)間每周至少跳兩次舞。這催生了一些應(yīng)用程序，這些應(yīng)用程序?yàn)橹欣夏耆颂峁┝艘粋€(gè)平臺(tái)，比如“糖豆廣場(chǎng)舞”，它已經(jīng)成為短視頻領(lǐng)域的熱門(mén)應(yīng)用。

幾乎所有接受 GT 采訪(fǎng)的大媽都表示，她們每周起碼去廣場(chǎng)跳兩次舞 。大媽們對(duì)廣場(chǎng)舞極度癡迷 ，這催生出了專(zhuān)門(mén)為中老年舞者提供輔導(dǎo)與交流平臺(tái)的應(yīng)用程序 ，例如被稱(chēng)作老年版抖音的糖豆廣場(chǎng)舞 。

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目前，糖豆老年用戶(hù)數(shù)量已超過(guò)2億 。糖豆創(chuàng)始人兼CEO張遠(yuǎn)向GT表示 ，為實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步盈利 ，他們當(dāng)下正在探索電子商務(wù)模式 ，還在探索其他線(xiàn)下商業(yè)模式 ，比如舞蹈培訓(xùn)和旅游 。

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所有業(yè)內(nèi)人士好像都十分興奮，因?yàn)槟軌蚪柚夏耆巳后w來(lái)賺取錢(qián)財(cái)，老年人群體的消費(fèi)能力在很大程度上被市場(chǎng)低估了。

杰說(shuō)，“或許贏得大媽群體的人也能贏得選舉，”

芥經(jīng)理表示“或許贏得了大媽的心，才算贏得未來(lái)。”

所以，不要輕視廣場(chǎng)上跳舞的大媽?zhuān)瑤资旰笪覀兌紩?huì)變成大媽?zhuān)瑸閲?guó)家經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)巨大力量。什么，你說(shuō)你是男性？沒(méi)關(guān)系，你會(huì)成為在大媽旁邊遞水伴舞的大爺。

你怎么看待“大媽經(jīng)濟(jì)”？